La campagne « Watch Me » remporte le prix régional EMMY®

Depuis près de deux ans, les patients des Hôpitaux Shriners pour enfants implorent le public de les regarder dans des publicités diffusées à travers les États-Unis dans le cadre de la campagne « Watch Me ». Regardez-les jouer au football, danser, surfer, nager, faire du cheerleading, jouer au basketball et plus encore. Ce puissant message a été lancé en 2021 pour motiver les parents à choisir les soins qui changent la vie des Hôpitaux Shriners pour enfants.

C’est un message si puissant qu’il a été reconnu pour son excellence lors de la 46e cérémonie annuelle des Mid-America Regional EMMY Awards le 29 octobre 2022. Les Mid-America Regional EMMY Awards, présentés par la National Academy of Television Arts & Sciences, reconnaît les talents dans 15 zones de marché désignées.

Les spots présentent les Hôpitaux Shriners pour enfants comme un chef de file en matière de soins pédiatriques à travers un scénario poétique qui met en lumière l’histoire d’un patient et son résultat positif, et se termine par l’enfant disant avec insistance : « Watch Me ».

« Que son enfant ait des besoins médicaux ou non, chaque parent peut s’identifier à ce moment où un enfant est fier de quelque chose qu’il a accompli et veut que son parent le regarde réussir », a déclaré McMichael. « Cette campagne capture vraiment l’essence de tout cela à travers de vraies histoires de patients et communique comment les Hôpitaux Shriners pour enfants font partie intégrante de l’aide aux enfants ayant des besoins médicaux pour qu’ils soient simplement des enfants. »

Les enfants montrés dans les spots sont de vrais patients actuels des Hôpitaux Shriners pour enfants et non des acteurs professionnels.

La campagne Watch Me - Gridiron, qui a remporté le prix EMMY, met en vedette Parker, l’un des patients-ambassadeurs nationaux actuels des Hôpitaux Shriners pour enfants, qui a subi une amputation d’une jambe après un accident de voiture traumatique. Grâce aux soins et à l’appareil prothétique spécialisé qu’il a reçus des Hôpitaux Shriners pour enfants, Parker est maintenant de retour à la pratique des sports qu’il aime et est présenté en train de jouer au football dans la publicité.

« Cette campagne est un succès, car BAM a pu montrer comment les soins aux patients dans le système de santé à but non lucratif vont au-delà des besoins médicaux immédiats d’un patient », a déclaré Mel Bower, directeur du marketing et des communications.

« La campagne Watch Me démontre un acte qui se produit tous les jours dans notre système de santé », a déclaré Bower. « L’agence de marketing BAM a réussi à saisir l’esprit de ce que nous faisons aux Hôpitaux Shriners pour enfants d’une manière si puissante. Nous sommes reconnaissants d’avoir trouvé un partenaire marketing qui comprend notre profondeur et notre mission. Nous sommes impatients de voir ce que l’avenir réserve à nos efforts de marketing d’acquisition de patients. »

La campagne complète comprenait huit spots télévisés mettant en vedette les soins pédiatriques spécialisés des Hôpitaux Shriners pour enfants en orthopédie, traitement de la scoliose, orthèses et prothèses, blessures sportives, fentes labiales et palatines, et brûlures. Les visuels imprimés, numériques, extérieurs, dans les transport en commun et les efforts considérables des médias sociaux faisaient également partie de la campagne plus large. L’agence marketing BAM était responsable de chaque élément de la campagne Watch Me, de l’idéation à la production. Cela comprenait l’idéation, l’écriture de scénarios, la distribution de talents, le tournage, le montage, la direction artistique, le développement des médias sociaux et la distribution médiatique.

« À BAM, nous nous efforçons toujours de proposer le meilleur travail créatif et la meilleure distribution médiatique à nos clients », a déclaré Bonni Burns, PDG et fondatrice de l’agence de marketing BAM. « Les Hôpitaux Shriners pour enfants facilitent ce que nous faisons pour eux grâce à leur mission, leurs patients et leurs histoires, et nous sommes ravis d’être reconnus pour le travail de qualité de notre équipe créative très talentueuse. »

En plus du spot primé Gridiron, deux autres spots de la campagne ont également été nommés pour les EMMY régionaux dans la même catégorie "Commercial – Single Spot" : Showtime mettant en vedette un patient qui avait reçu un traitement pour une fente labiale et palatine, et Grace mettant en vedette une ballerine qui a subi une fusion vertébrale pour une scoliose.

À ce jour, la campagne Watch Me créée par BAM a été saluée pour son excellence créative avec 24 prix au total, dont les Creativity International Awards, les Tellys, les American Advertising Awards, les Healthcare Ad Awards et les Mid-America EMMY.